浅谈行业门户网站如何借势推广

说到网站推广，可能很多人首先会想到SEO，随着SEO传入中国，现在很多拥有自己独立网站的企业包括个人站长，都在用SEO手段推广自己的网站。SEO顾名思义就是搜索引擎优化针对百度、谷歌等主流搜索引擎的一种在线企业营销推广的手段。但现在很多SEO从业者有一种误解，认为SEO就是做网站关键词优化排名的，做关键词固然正确但只是其中之一很重要的一个分支，还包括网站架构、色彩、图片大小、HTML代码、脚本、功能代码等的优化处理。

对于做网站关键词优化推广的方法对一些小的企业网站或者小企业在线商城之类的还是比较合适的，但是对于一些大企业网站或者门户网站单单做关键词排名的方法就不是一种最好的方法了，试想如果你做的一个在线销售类的商城，如果你单单做关键词优化的话，那么你的竞争对手早就占领了市场，抢占了消费者的眼球，这也就是为什么很多大的电商巨头要做在线上、线下放置大量广告的原因。笔者现在管理运营的是一个垂直行业礼品资讯媒体门户网，在接手这个网站之前，一直做的都是小企业的网站，主要做的就是关键词排名，但在管理这个网站的时候发现单一的关键词优化排名不是一种很好的推广方法了，因为这样网站在行业已经有一定的知名度了，那么要想突破，获得更高的知名度和流量，就只能借助线上、线下全面的推广手段了，主打网站品牌和知名度，树立网站在行业中的权威性。

下面就门户网站如何借力推广和一些站长分享一下个人的经验，希望可以起到抛砖引玉的效果：

首先要学会借助热门事件推广，作为站长就需要实时关注社会热点问题，最简单的一个方法可以每天关注百度搜索风云榜，关注里面的热门板块比如实时热点、七日关注、热门搜索、人物等，发现有和自己网站主题相关的就可以编辑相关的文章，在文章中穿插长尾关键词，或者针对某一热门事件制作相应的专题报道。一旦文章被收录，而且这些词的搜索量很高，那么给网站带来的流量就是很客观的，这就是所谓的借助热门时间截取流量。

其次，针对每个相应的节日制作网站的专题报道，在制作专题时一定要进行相关的数据分析，比如那些与节日相关的关键词以及长尾是人们最常搜索的，消费者都比较关注什么等之类的做一张表格分析帅选出最适合网站专题报道的词，然后针对这些词进行文章的编辑、人物访谈、图片处理等。网站的专题报道一定要提前半个月甚至更早要上线，还可以针对专题进行相应的推广宣传，笔者在这里就不在累赘了。

上面两点皆为线上的借力推广，下面就和大家分享下线下的借力推广方法，由于笔者的网站是一个礼品垂直行业门户网站，借助于这个行业每年的展会优势、会议优势进行线下的推广宣传。在展会期间，制作网站的专题报道，线下进行宣传、造势，在通往展会的公交车和大巴附近发单页、在公交车上放置单页供乘车者观看以及在展会场馆外面挂置户外条幅广告等手段，正是这个行业得天独厚的条件的充分利用笔者管理的网站知名度不断攀升。在行业的影响力大幅度提高。最重要的一点就是在我们自己的展位放置电视宣传广告以及抽奖活动等吸引眼、耳的视觉、听觉具有冲击力的感官装置。

校园赞助推广以及具有公益性质的赞助推广是一个不可忽视而且具有强大传播力的场所。可以赞助校园举办的活动或者一些班级举办的活动，给他们赞助，他们会帮着推广宣传。另外多参加一些具有媒体报道的公益性质活动对网站的形象和声誉知名度的提高具有很大的推动作用和宣传效果。通过多参与这些校园和公益类的赞助活动，借助于病毒式的口碑传播，可以不断提升网站的知名度和在受众心目中的地位，久而久之，网站的固有用户会不断攀升。网站自身就形成的庞大的用户群体。