社会化营销新手段-企业从客座博客中收益的8大案例

写在前面的话

客座博客是一把双刃剑。它十分有效，又频频遭到质疑。它同博客诞生于同一时期，却只在最近几年才开始受到关注。它真的是一种明智、双赢的社会化媒体战略吗？客座作者从中得到什么好处？企业在利用它的时候如何受益，又面临哪些挑战？

在案例分析之前，让我们先来了解什么是客座博客 。客座博客（Guest blogging） 就是将你博文章无偿地发布到其他博客，让更多的读者阅读。因此，发布客座博文就是指你为其他博客撰写的、包含原作者信息的文章，这一类型的发布可以增加博文的曝光率，进而提升你的知名度和影响力。

以下为大家介绍八个耳熟能详的大公司如何从客座博客中获益的案例。

#1. Intel：建立并维系知名度

Intel终于做出了一个英明的决定：邀请Ekaterina Walter为其博客撰文。Ekaterina是著名的博客客座作者，她为Mashable，The Next Web，Fast company，Social Media Examiner等许多讨论社会化媒体的博客贡献内容。此外，她还积极地回复读者评论并参与讨论。

为什么这是一个英明的决定？

首先，Ekaterina可以通过Intel塑造个人品牌。Ekaterina在表示热爱为Intel写作的同时，也不忘将文章链接到她的个人博客中。她成了社会化媒体界的红人，Intel又完美地强化了这个角色。其次，这一合作也提升了Intel的品牌可信度，其带来的好处是无法估价的。

#2. Evernote：分享你的个人成功案例

在区分’’自我推销’’和’’真实案例分享’’两者的差异上，Evernote可算是做得出类拔萃。Phil Libin，Evernote的CEO为TechCrunch贡献内容，分享那些推广Evernote iPhone应用的绝密一手经验资料。文章包含一些惊人的数据，为许多读者提供了大开眼界的机会。

Evernote这一招是好是坏？

在一个知名度高的博客开放并分享公司的数据和战略，可能会让你的对手有机可乘，抄袭你的方案。但是考虑到那些社会化媒体的忠实拥护者以及Guest post带来的影响力，这一招还是非常值得一用。

#3. Xbox：利用社会化媒体危机公关

Stephen Toulouse， Xbox LIVE的政策与执行总监找到了一个绝佳的场所—私人博客—来解释近期发生的一系列被视为 不公平的’’操作受限’’风波。该博客由他的同事Lary Hryb撰写。（注：Lary Hryb是Xbox LIVE的首席程序设计师，他因撰写以Major Nielson命名的博客而闻名，为读者深度解读微软的Xbox业务）。Stephen发布的博文在游戏社区中引发了极大的反响和激烈的讨论。

Xbox哪里做得好？

利用博文回应质疑，同用户对话。用户聚集的小众博客往往是开展交流的最好方式。