针对Google的SEO优化中可利用的官方工具使用总结

Google 官方提供了很多很好用的搜寻引擎优化 SEO（Search Engine Optimization）在线工具，包含：搜寻趋势、关键字工具、广告预览与诊断、网站管理员、Analytics（分析），善用这些工具可以让你更容易分析目前网站的状态与网络趋势。

基本上 SEO 的目的就是要你的网站在各种搜寻引擎（如：Google 或 Yahoo 等）的搜寻排名提高，进而增加网站流量、让自己的网站曝光率增加，最后达到广告营销或其他获益的目的。

然而以我个人的观点而言，一个网站如果只是单纯依照 SEO 的准则让网站流量提升，却没有实质甚至优质的内容的话，其实是没有意义的，这也是 Google 一直以来所秉持观念，只要你的网站写的够好，真的让很多人想看，那么 Google 也会很乐意把你的网站放在比较前面的排名，这个原因很简单，如果 Google 把一些使用 SEO 技巧但是没有什么内容的网站放在前头，当一般人看到 Google 搜寻出来的网站是这么差劲的，久而久之就不会再来用 Google 了，所以一般的搜寻引擎都会很努力的把网络上的优质网站找出来，放在搜寻结果的前头（这也是 SEO 想要做的），这样才会有更多人喜欢用这个搜寻引擎。

简而言之，请记住这个千古不变的 SEO 原则：用心维护你的网站！事实上这一条才是 SEO 的重点。如果你已经很用心写网站或是部落格了，那么这时候再来考虑用一些 SEO 手法，来让搜寻引擎更容易找到你网站上的优质内容。

以下是各种 Google 提供的 SEO 相关工具。在这里我会以一般部落客的观点来看这些 SEO 工具对于网站或部落格的帮助，更明确地说，就是如何善用这些 SEO 工具，帮助你的部落格有更多的读者，甚至让你的部落格上面的 Google AdSense 广告收益提升。

Google Trends（搜寻趋势）

Google Trends 是一个可以让你查询目前网络上的使用者使用 Google 网页搜寻的趋势，你可以看出现在网络上正在流行什么的。

因为这个工具所提供的资料是从 2004 年开始的，所以你甚至可以看到整个趋势走向，它也有提供图表崁入的功能，如果想要把及时的结果崁入自己的网页中，就直接复制他的程序码，再贴在自己的网页上就可以了，结果就会像这样：

上面这个趋势图就是比较三个主流的作业系统，目前在 Google 上被搜寻的热门程度，除了基本的趋势走向图之外，还有区域热门度：

以及相关字词：

另外也有一些搜寻选项可以调整，例如可以指定要看的类别等：

Google Trends 这个工具可以让你了解网络上大家正在搜寻什么？大家有兴趣的是什么？更明确的说就是大家在找什么？或是想看什么？如果你是部落格或是网络专栏的文章撰写者，想要吸引更多读者，就可以参考这样的趋势，找出什么样的主题是大家感兴趣的，文章的主题如果符合目前流行的趋势，自然会有比较多的读者。

Google AdWords 关键字工具

Google AdWords 关键字工具是 Google 提供给广告刊登者使用的分析工具，它这个工具主要是要给想要透过 Google 的广告服务付费刊登广告、宣传自己的网站或商品的人使用的，你可以看到刊登哪些关键字广告要付多少钱。

如果你是网站或部落格的作者，靠着微薄的 Google AdSense 广告收益过日子，那么你就可以使用这个工具来分析到底该撰写哪些主题的文章。

根据 Google 官方的资料，如果 Google 从你放置的 AdSense 内容广告（AdSense for Content）中赚到钱，它会分给你 68%，而如果是从搜寻广告（AdSense for search）中赚到的钱，它会分给你 51%，这个比例是固定的，不会因为广告版面的大小而不同，你可以从你的 Google AdSense「账户设定」中的「账户信息」里看到这个收益分配比例：

当然 Google 要赚到广告费就是要有人使用 Google AdWords 刊登广告然后付钱给 Google，如果有广告刊登者（advertiser）透过 Google AdWrods 宣传他的广告，而他的内容广告刚好在你的部落格刊登，等到有人点击广告之后 Google 就会向广告刊登者收取广告费用，假设广告刊登者付了 100 元给 Google，那么这时候 Google 就会分给你 68 元。

当你了解 Google 拆帐的比例与原则之后，就会发现只要广告刊登者付越多钱，Google 就赚的越多，当然连带着你的广告收益也会增加。

那这里的重点就是：在什么情况下广告刊登者要复比较多的钱呢？答案就在这个 Google AdWords 关键字分析工具里，这个工具可以让你查询刊登各种关键字广告要付多少钱。

这个工具使用方式也很简单，在上方的「字词或词组」的栏位输入你要查询的关键字，通常以网站作者或是部落格文章的撰写者而言，你可以查一查平常所撰写的相关主题，看看哪些主题是比较热门的，甚至广告点击出价比较高的。

输入完关键字之后，预设的版面信息很少，请选择右边的栏位选项，把其他的栏位都显示出来，这样会有更多的信息可以分析。

大家应该有看到，除了搜寻量之外，还有预估单次点击出价，这个就是一个很值得参考的数值，他是估计这个关键字广告在有人点击时，广告刊登者要付多少钱给 Google，理论上如果这个关键字广告刊登在你的部落格或网站而且有人点击，那么这个数值的 68% 就是会分给广告发布者（publisher，也就是我们这些部落客）的钱。

最后还有ㄧ个重点，如何让这些出价较高的广告刊登在自己的网站或是部落格呢？答案是：这是由 Google 所控制的，原则上只要你的网站上有这些关键字相关的内容，Google 自然会把相关的广告放进你的部落格或网站，所以最简单的方式就是多写一些出价比较高的主题文章或是相关内容，来吸引这些出价较高的广告刊登在自己的部落格，这样收益就会跟着增加。

Google Webmaster（网站管理员）

Google 网站管理员是一个专门提供给一般网站或部落格管理员的检测工具，使用这个工具可以查询自己的网站或部落格在 Google 搜寻引擎中的状况，例如网站曝光次数、点击次数、点阅率与网站在搜寻结果中的平均排名等。

这些搜寻相关信息也可以依照类型来分类，例如你可以查询透过 Google 图片搜寻而进入自己网站的流量趋势。

通常在网站上放置一些高质量的图片也会吸引一些流量，透过这个工具可以看出网站中哪些图片是大家感兴趣的，并且也可以分析在图片这一部分有没有做好适当的 SEO，通常图片的 SEO 就是要设定 image 的 alt 属性，因为搜寻引擎本身并没有办法得知图档的内容，还是要透过文字的信息才行，理论上经过设定适当的 alt 属性之后的图片，会有较高的机会从搜寻引擎中曝光。

除了观察基本的流量之外，网站管理工具也可以查询连结次数最多的来源、最多人连结的网页以及资料连结方式，透过这些统计资料，可以大致上了解网络上有哪些网站对自己网站或部落格感兴趣，而自己网站中被人连结最多的是哪些。

网站管理工具也会提供 Google 在检索网站时所发现的错误、检索统计资料与索引状态等，如果 Google 发现你的网站有问题或是错误，就会在这边显示，如果你发现这里显示自己的网站有问题，请依照它的建议进行修正，这样可以让自己的网站质量提升。

如果你是部落格作者，定期会撰写新文章，那么在索引状态中应该也会看到索引的网页数随时间增加的趋势，就像这样：

如果你很努力的写文章，而在 Google 索引的状态中没有一个增加的趋势的话，就表示 Google 没办法发现你的新文章，也就是说别人就无法透过 Google 搜寻到你的新文章，这样对于网站的曝光率而言是很不利的，请透过网站管理工具检查你的网站是否有问题，或是需要提供网站 Sitemap 给 Google。

基本上 Google 的网站管理工具的主要功能是提供你分析自己的网站或部落格是否有正常被 Google 搜寻引擎搜寻到，因为目前 Google 是搜寻引擎的龙头，全世界的网站有超过三分之二的流量都是透过 Google 来的，所以一个网站或部落格如果没有将完整的内容正确的提供给 Google 建立索引，会失去非常多的曝光机会与流量。

Google Analytics（分析）

Google Analytics（分析）是 Google 所提供的网站或部落格分析工具，概念就像传统的网站计数器，把一段 JavaScript 程序码贴在网站中之后，就可以开始分析访客的一些统计资料，从最基本的造访次数、浏览量、平均停留时间与新造访率等基本信息，到访客的地理信息、语言、作业系统、浏览器、荧幕分辨率、网络等进阶统计信息，甚至是 Flash 与 Java 的版本都有。

这些详细的统计资料可以让你知道访客的状况，如果要提升网站的使用者经验（User experience），就可以从这里下手，例如网页版面要设计多宽，就要参考大部分的访客的荧幕分辨率，针对目前主要的访客荧幕分辨率来设计版面基本上可以满足较多的访客，访客在使用上有较高的满意度，自然回访率会增加，也会带来额外的流量。

在流量来源的部分，Google Analytics 可以让你分析网站中的流量是从哪里来的，一般网站的流量可分为三类：搜寻流量、推荐连结流量与直接流量，搜寻流量就是透过网络上各种搜寻引擎而来的（例如 Google 与 Yahoo 等），推荐连结流量就是透过一般网站的超连结连进来的，而直接流量就是使用者开啓浏览器就直接进入你的网站的流量，不同的网站这三类流量的比例也会不同。

因为现在类似 Facebook 这类的网站流量越来越高，在社交的部分，Analytics 特别为了这份部独立出来，提供一个社交网站流量分析工具，透过这个工具你可以看出自己的网站在社交网站中的状况。

如果你有放置 Google AdSense 广告在自己的部落格中赚取收益的话，在 Analytics 中也可以分析每张网页的广告效益，例如哪一篇部落格文章中的广告是最多人点击的？或是这个月在自己部落格中最赚钱的是哪一篇文章？如果想要提高网站收益，可以找出投资报酬率高的文章类型，集中火力撰写，就有可能间接提升收益。

有时候部落格或网站会尽量写一些相关的文章，让文章之间互相联结，一方面让访客可以很方便找到相关性的资料，也可以直接提升网站流量，但是到底成效如何，我们就要使用访客流程这个工具来分析。

访客流程是分析访客在网站中的浏览路径，也就是当访客看完一张网页（或部落格中的一篇文章）之后，接着会连到哪一张网页（或文章），或是离开，透过这个工具，我们就可以看出到底有多少访客因为文章的互相连结而让他们浏览了其他的网页。

Google Analytics 后来又推出了一项很有趣的功能，就是及时报表，它可以让你看出你的网站上目前有几个人在浏览，这个部分看起来很炫，所以顺便提一下，但是因为他只是显示最近三十分钟的实时资料，除非你的网站流量大到一定程度，不然这样的资料很难做一些统计或推论。

Google Analytics 是一个很强大的网站分析工具，这里只是简介一些基本的功能，除了这边介绍的部分之外，Analytics 还有许多不错的工具，象是网页活动分析就是一个可以让你看出网页中哪些部分是点阅率最高的内容，在放置广告时就可以选择这些地方，增加使用者注意到广告的机率。

不过我自己的部落格在使用网页活动分析时一直出不来，我还找不出原因，这里就没有放图了，不过我用在一般的网站是正常的，而且很实用，如果你有兴趣可以自己试试看。

你一定要了解的 SEO 铁则

以上是 Google 的一些 SEO 工具介绍，「工欲善其事，必先利其器」，但这些仅仅只是「工具」而已，只有好的工具却没有好的工匠的话也是没有用的，那怎算是好的工匠呢？
 Google AdSense 的官方倡导影片阐述的概念是一个三赢的合作关系，也就是广告客户（advertisers）、发布商（publish）与使用者（users）所组成的生态系统（ecosystem）。

一个生态系统中的生物要正常生存的话，必须仰赖整个系统的正常运作，每个个体之间是互相依赖的关系，如果有个体蓄意破坏整个系统的平衡，会使得整个系统崩解，造成系统中所有的个体都会遭殃。

Google AdSense 所建立的广告系统就是这样的生态系统，而最常发生破坏生态平衡的问题就是发布商蓄意点击自己的广告，意图获取不正当的收益，但是这样会造成广告客户收到无效的流量，进而造成广告客户的损失（因为他付钱买到的流量是无效的），如果这样的状况发生太频繁，就会造成广告客户不愿意掏钱出来买广告，也就是不找 Google 登广告了，这样也就造成发布商没有广告可以刊登，当然也就没钱赚，最后谁也没有获益，这就是生态系统崩解的意思。

所以事实上，我们如果想要获益，其实最好的方式就是遵守 Google 所提供的法则，尽量避免无效的点击，有些网站把广告弄得乱七八糟，让人很容易误点，这样是不好的，只有让访客清楚知道这是一个什么样的广告，他如果看的喜欢或是有兴趣才点，这样广告客户就会收到真正有效的流量，而这个系统才会正常运作，最终大家才会获益。