干货:电商品牌LOGO设计过程分享

引言：很久没有分享案例给大家，今天正儿八经的静下心了写个案例过程报答下一直默默关注我们的朋友。

项目背景

这个项目名字叫智干，是国内领先的跨境电商公司，当初听到这个名字的时候，觉得特别有工科气质，后来创始人介绍智干就是"智慧的干"，努力的干就是王道，所以英文名也特别直接明了"SMARTDO"

智干企业文化

一个响应新国货运动的疯狂公司

愿景：成为最有影响力的品牌孵化跨境电商。

使命：让中国创造走进全球千家万户！

设计需求

因为前几年亚马逊跨界电商在国内兴起，所以一波红利潮催生了一大批电商军团，智干就是这个领域的佼佼者，在前期因为是生存扩张的需要没有时间留给品牌建设，现在规模越来越庞大，涉及到人才的招聘、团队建设、形象公关、产品开发等等，所以需要对智干这个品牌进行升级和包装增加竞争力。

品牌定位

因为是电商公司，所以具有极强的互联网特征，通常这类企业的识别上需要简洁易传播，还有就是在深入交流这个公司的商业模式中发现，有一个重要的特质：裂变式创业

（对裂变式创业感兴趣的朋友可以看看这本书）

怎么读懂这个模式？估计有些设计师很难理解，简单讲就是组织架构的形式变化了，一个公司分化出无数个小团队创业，所以智干除了是卖产品的企业还是一个平台，提供平台给小团队自己内部创业孵化甚至独立出子公司

这类模式最大的特征是复制快速、激励强、利益共同体

（ps:在这个品牌定位上一定要准备了解到企业目前及将来发展的业务形态，没有理解企业的商业逻辑，定位肯定是失准的）

好，我们团队经过分析和讨论定义为：

裂变＋生态

所以做了提案将这种裂变与生态的定位类比联想到蜂巢和细胞

提取了六边形符号

因为考虑到汉字logo的接受度越来越高，所以就想将字体进行图形化处理，在重心落点上没有选用"智"，而是"干"字。理由是这样的：

首先，因为客户认为实在是企业的精神，智慧的干只是帮助干得更合理，更重要的还是去干；

其次，因为考虑到是互联网行业的企业，"干"字我们觉得很有张力，而且自带娱乐意思，话提性比较强，而且老板是80后比较敢玩而且很幽默（你知道干字怎么玩的，所以不解释），所以设计了这个方案

配合文字设计组合，因为图形很简洁，所以色彩用了渐变色增下层次感

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