深挖门户价值力促网易08年营收恢复高速增长

根据网易最近发布的2008年第四季度财务数据显示，网易全年总收入29.8亿元，比07年增长29.1%.其中网络广告营收规模为4.1亿，同比增长33.1%.与07年相比，网易在网络广告、网游等领域的营收都获得更大幅度的增长。

网游业绩持续稳增，继续发力门户建设

艾瑞咨询根据网易2006年以来的季度营收数据发现，网络游戏营收一直保持较为稳定的增长态势，主要得益于《梦幻西游》在中国网游市场的优异表现，产品运营多年一直保持稳定增长。自主研发的《天下贰》在线玩家数量也增长快速，成为新的盈利点。

同时网络广告营收虽然受季节影响波动较大，但08Q4在经济危机和季节因素双重打压下，广告营收环比下降仅为0.9%，不仅同比表现良好，与行业水平相比也表现稳健，表明网易品牌影响力和媒体价值的稳定性得到广告主的广泛认可。

艾瑞咨询认为，作为老牌综合门户网站，网易在品牌影响力、内容和服务等方面都具有较大优势，尤其是邮箱业务，继续保持中国第一的位置。在此基础上，2008年网易借助地震、奥运会等重大事件，更进一步提升门户网站影响力、媒体价值和网民聚集力，促进网络广告、网游的快速增长。

基于核心门户资源，借购物搜索拓展多元服务

2008年1月，网易推出有道购物搜索服务，包括比价、购物、评论等功能，并打出“购物前，有道先”的口号。在中国电子商务，尤其是B2C业务发展加速的阶段，网易借有道购物搜索切入此领域，满足了网民网络购物中比价需求的增加。

艾瑞咨询认为，综合门户网站丰富的资讯内容和庞大的流量成为其媒体价值的基石，网络广告成为兑现媒体价值的直接盈利模式。同时，在网民需求的多元化基础上衍生出的娱乐和生活需求，也赋予网站网游属性和电子商务属性。网易通过在网游市场的良好表现，很好地满足了用户的娱乐需求;基于网易有道推出的购物比价搜索，则是电子商务属性的兑现。网易基于优势资源推出多元产品，满足用户不同需求基础上，进一步完善 营收模式。

艾瑞建议：

一、着力门户业务，进一步开拓广告收入：综合门户的资源和品牌影响力依然是网易发展之本，未来网易需充分发挥自身门户品牌和邮箱业务优势，加强企业内部各产品的整合，巩固门户网站资讯和用户资源优势，促进网络广告收入的持续稳定增长。

二、完善游戏产品线布局，提高游戏市场竞争力：在游戏市场继续巩固和加强《梦幻西游》市场地位的同时，在《天下贰》峰值在线人数达到10-15万的基础上，继续加大市场推广和流量兑现力度，以形成自有产品的顺利承接。另外暴雪的《星际争霸2》作为近几年网易代理的国际大作，有望成为未来的拳头产品。

三、发力电子商务，注重优势资源多元变现：用户需求已经呈现出明显的个性化和多元化，企业需要推出更多相应的产品或服务。网易在网络广告和网游获得稳定发展的基础上，进军电子商务等领域，打通多个平台之间的互动性，促进庞大流量资源的多元变现。（艾瑞咨询　分析师许彬 赵旭枫）