大数据分析告诉你，什么样的文章能获疯转

社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo，2014年5月前后对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析，试图找出一个答案：

什么样的内容才能让用户乐于分享，获得病毒式传播？

这个大问题又内含或细分为一些小问题：

◆那些获得疯转的文章，激起了用户哪种情绪？

◆清单？图表？哪类文章更有可能被用户分享？

◆读者更喜欢分享短文章还是长文章？社交媒体上的文章，最理想的长度是怎样的？

◆“信任”是不是驱动用户分享文章的一个主要因素？

◆文章有没有附上一张图片，会对分享转发带来哪些影响？

◆有大V分享你的文章，跟没有大V分享，带来的结果有多大差别？

◆一篇文章发表几天甚至几周后，怎样才能继续让用户转发分享？

◆星期几发布文章最容易获得分享转发？

此类问题的答案，有的只是从大数据角度给大家提供一点参考。最重要的一个前提是：你得首先写出一篇精彩的文章（内容），这一步无法省略和无法被取代。因此，你要坚信，好内容始终有价值。

下面的10个方法或结论，基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究。它可能是雪中送炭或锦上添花，帮你的文章在社交媒体上获得更多、更有效的分享转发。

1）长文章比短文章更容易在社交媒体上被分享。

移动互联网时代，手机阅读等是浅阅读，写短文章更易满足越来越失去耐心的读者？

大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析，10%（前1000万篇）获得最多分享的文章，绝大多数是长文章。平均数字来看，长文章获得的分享转发量也高于短文章。

下表的大数据研究表明，3000-10000个单词的文章，在社交媒体上获得最多平均转发分享量（8859次）。

吊诡的是，社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个单词的。

这说明了什么？生产优质的长文章，是一片蓝海市场！加油吧，去撰写有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章。这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。

需要指出的是，这项大数据研究结果跟《纽约时报》的数据不谋而合：《纽约时报》被email分享最多的文章，多数是长文章。

这背后的一个“原理”是：尽管用户喜欢看那些短平快的东东，但他们喜欢分享转发的，还是有调性、显智商的长文章。

2）文章插入至少一张照片可增加分享转发率。

视觉的重要性，在今天不言而喻。

社交媒体上的文章，插入和不插入照片，分享转发率差了不止一半（如下表）。

在文章里至少插入一张照片，平均分享转发率为64.9%，明显高于无图文章的平均分享转发率28%。

具体到社交网站Facebook上，加不加标签、照片（缩略图等功能）带来的差异还要大，转发率分别是56%和17.7%，相差三倍多（如下表）。

在Twitter上也是类似结论。

3）文章能勾起用户敬畏、大笑或乐趣，让用户产生自我陶醉。

分析了10000篇最多分享转发的文章后，发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娱乐消遣（15%）、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤（1%），其他情绪类型占15%（如下表）。【注：欢笑和娱乐消遣两项的边界是模糊的，这里采取的划分标准是，是否能让用户大声笑出来】

《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：

●分享有价值或娱乐性内容给他人。

●定位和展示自我形象（通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人）

●维护关系（分享转发可跟他人保持联系）

●自我实现（分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉）

●通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。

最多被分享转发的是那种小测试，比如位居榜首的“你最应该做什么工作”？你觉得那些分享转发这些小测试的朋友，真的关心这种小测试吗？不一定，多数人只是通过参与这类时下热点话题，表明自己“与时俱进”在关注这个议题、对外传达自己是什么样的人。比如，前几天微博微信上火爆的“美国同性恋合法化”、“7月签”，都属于此类。

总之，好玩、有趣、有立场，没人希望分享转发打扰到自己的亲朋好友。

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